グーグルは、ソーシャルカジノゲームの広告主にパーソナライズドターゲティングの使用を許可し、これまでギャンブル関連の広告に適用されていた制限を緩和する。Googleのパーソナライズド広告ポリシーの更新は、2024年12月4日に発効し、2025年3月までに広告主が完全にアクセスできるようになる予定。
このポリシーの変更は、ポーカー、スロット、ルーレットなどのカジノゲームをシミュレートし、リアルマネーの賞金を提供しないソーシャルカジノアプリに大きな変化をもたらす。これらのアプリは、これまでグーグルの「ギャンブル」センシティブ・インタレスト・カテゴリーの下で制限されていた、より洗練されたターゲティング戦略を活用してオーディエンスにリーチできるようになる。実際のギャンブルを宣伝する広告は、パーソナライズされたターゲティングの対象から除外されます。
Google によると、「ギャンブルのセンシティブな関心カテゴリは、『オンラインおよびオフラインのギャンブルを含むギャンブル、オンラインギャンブル関連情報、金銭や賞金を目的としたオンライン非カジノゲーム、金銭の授受の有無にかかわらずオンラインカジノベースのゲーム（ソーシャルカジノゲームアプリをアプリユーザーに宣伝するために Google App キャンペーンを使用している場合を除く）』に対するパーソナライズを禁止するように更新されます。
このポリシー変更により、ソーシャルカジノゲームアプリは、よりパーソナライズされた広告ターゲティングを活用できるようになり、パフォーマンスとユーザー獲得が向上する可能性がある。業界の専門家は、この動きがソーシャルカジノ開発者のエンゲージメントを高め、広告収益を高める可能性があると指摘している。
このシフトにもかかわらず、Googleは違反に対する厳格なアプローチを維持しており、新しい広告ルールに違反した場合は、アカウント停止の前に警告が表示されます。「パーソナライズド広告のポリシーに違反した場合、事前の警告なしに即座にアカウントが停止されることはありません。アカウントの停止に先立ち、少なくとも7日間は警告が発せられます」とグーグルは述べている。
ギャンブル関連広告の柔軟性が高まるなか、グーグルの意図をめぐる憶測を呼んでいる。今年初め、グーグルは全米30以上の州でデイリーファンタジースポーツと宝くじ宅配広告を許可し、規制の範囲内で広告機会を拡大する傾向を示した。
この動きはまた、ソーシャルカジノを従来のギャンブルと差別化しようとする業界の動きとも一致している。これらのアプリは現金での支払いを避け、一般的に無料で遊べるオプションを提供しているからだ。この方針を遵守するために、ソーシャルカジノの広告主は、未成年者をターゲットにした広告の回避、地域制限の遵守、責任あるギャンブルのメッセージの維持など、10の要件を満たす必要がある。
